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| 中庸文化原则与不断创新突破——孔子学院品牌传播策略创新 | |
| 引用本文： | 杨夏莹.中庸文化原则与不断创新突破——孔子学院品牌传播策略创新[J].东南传播,2012(9):148-149. |
| 作者姓名： | 杨夏莹 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 相较于运作成熟的德国歌德学院、西班牙塞万提斯学院等文化教育交流机构,我国孔子学院仍是一块有待打造的文化品牌。孔子学院借我国软实力建设之东风,在全球范围内快速发展。同时也开始积极探索以汉语为载具,以文化推广为目的,展现国家友好形象的跨文化品牌运营模式。但学院本身也存在许多品牌建设问题,尤其是品牌宣传与管理无法与其建校速度齐步,长期忽视会影响品牌可持续发展。因此本文以传统文化为背景,以品牌传播原则和方式为切入,探讨品牌传播策略创新问题,为孔子学院品牌建设提供理论支持。 |
| 关 键 词： | 孔子学院 中庸 品牌传播原则 品牌传播策略创新 |
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