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| 论创新与扩散理论对广告传播策略的启示 | |
| 引用本文： | 周知.论创新与扩散理论对广告传播策略的启示[J].东南传播,2008(11). |
| 作者姓名： | 周知 |
| 作者单位： | 湘潭大学文学与新闻学院,湖南,湘潭,411105 |
| 摘 要： | 在新市场环境下,新技术和新产品层出不穷,企业如何使自己脱颖而出并迅速占领市场显得尤为关键.根据传播理论中的创新与扩散理论,广告传播要取得更好的效果.需要配合创新扩散过程的s型过程,分段分步有针对性地瞄准目标人群开展传播,促使并加速采用者达到临界数量,牢牢把握住可能采纳创新的消费大军. |
| 关 键 词： | 创新 扩散 广告 传播 |
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