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| 电商主播对大学生消费行为的影响研究——基于互动仪式链理论视角 | |
| 引用本文： | 盖盛楠.电商主播对大学生消费行为的影响研究——基于互动仪式链理论视角[J].东南传播,2021(4):114-118. |
| 作者姓名： | 盖盛楠 |
| 作者单位： | 河北传媒学院新闻传播学院 河北石家庄 051430 |
| 基金项目： | 河北省教育厅在读研究生创新能力培养资助项目(CXZZSS2021162)。 |
| 摘 要： | 作为泛娱乐化直播平台和短视频平台重要的盈利途径,电商直播如何增强用户的消费黏性,是后疫情时期主播和平台迫切关注的问题。基于互动仪式链理论,运用问卷调查法重点分析电商直播平台主播特性对用户消费行为的影响作用,并运用个案研究法分析头部主播李佳琦激活直播间互动仪式链的具体方法,研究发现头部主播对用户的认知态度和消费行为有正向影响作用,主播通过专业知识储备、互动仪式营造、个性身份定位与话语表达及群体符号建构等方式,能有效激活直播间互动仪式链,增加用户消费黏性。 |
| 关 键 词： | 互动仪式链 电商直播 主播特性 消费黏性行为 |
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