从中国元素看中国广告对外传播 |
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引用本文: | 郑玮.从中国元素看中国广告对外传播[J].东南传播,2010(8):157-160. |
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作者姓名: | 郑玮 |
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作者单位: | 厦门大学新闻传播学院,福建,厦门,361005 |
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摘 要: | 本文首先对"中国元素"进行解读,认为"中国元素"并不仅是一种符号,且应该更注重其所蕴含的动态的文化内涵,把"中国元素"本身发展成一种文化。其次分析了广告的跨文化传播的模式以及与"中国元素"内在的关联。最后针对中国广告如何运用好"中国元素"对外传播的问题提出策略。
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关 键 词: | 中国元素 中国文化 跨文化广告传播 |
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