| 受众理论视阈下社会组织传播效果提升路径研究 |
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| 引用本文： | 邱梦华孙士光王雅萌.受众理论视阈下社会组织传播效果提升路径研究[J].东南传播,2023(8):5-10. |
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| 作者姓名： | 邱梦华孙士光王雅萌 |
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| 作者单位： | 1.上海工程技术大学管理学院201620; |
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| 基金项目： | 上海市哲学社会科学规划一般课题“城市社区自治项目化运作的技术治理困境及破解路径研究”(编号:2019BSH013)。 |
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| 摘 要： | 提升社会组织传播效果,是扩大社会组织社会影响力的重要渠道,也是促进社会组织高质量发展的关键环节。综合四大经典受众理论观点,建立起“微观-中观-宏观”受众理论分析框架,从受众理论视角探究社会组织传播效果提升路径。研究发现上海社会组织的传播已初步建构了涵盖主体、受众、媒介、内容的工作体系,但尚存在传播效果不佳的问题,其根本原因在于其忽视受众的单向传播。为了改变社会组织的“弱传播”,社会组织既要“走新”又要“走心”,还要尝试将“粉丝”转化成“粉头”,不仅要“留住”受众,还要将社会组织所推崇的理念“留驻”于受众,进而有效提升社会组织传播效果。
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| 关 键 词： | 社会组织 传播效果 受众理论 提升路径 |
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