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| 大数据背景下精准传播的传播策略与效果 | |
| 引用本文： | 刘娟.大数据背景下精准传播的传播策略与效果[J].东南传播,2018(7):11-12. |
| 作者姓名： | 刘娟 |
| 作者单位： | 江苏师范大学传媒与影视学院 江苏徐州 221009 |
| 基金项目： | 论文系国家自然科学基金项目(编号71602078) |
| 摘 要： | 大数据背景下精准传播作为信息传播的新形式,对传统信息传播思维和模式产生深刻影响,传播主体依托大数据进行数据分析,为每位用户个性化推送算法新闻、定向广告,让服务更加精准化、个性化。现如今,数字化、智能化已经成为信息传播的重要特征,在信息技术不断革新的背景下,利用大数据进行精准传播的信息传播方式越来越广泛。本文以大数据为研究背景,以精准传播为研究对象,以算法新闻、定向广告为研究案例,探析大数据背景下精准传播的传播策略与效果,从而促进精准传播更加科学健康的发展。 |
| 关 键 词： | 大数据 精准传播 算法新闻 定向广告 |
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