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| 社会化媒体时代下的病毒营销——以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例 | |
| 引用本文： | 潘陈青,叶舟.社会化媒体时代下的病毒营销——以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例[J].东南传播,2013(10). |
| 作者姓名： | 潘陈青 叶舟 |
| 作者单位： | 温州大学城市学院 浙江 温州 325000 |
| 摘 要： | 微博、SNS、微信等社会化媒体的崛起,大大激活了受众的媒介参与热情.病毒营销这一经由普通大众主动传播商业信息、以“低成本高收益”为目标的营销模式,日渐成为营销主追逐的对象.本文将以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例就病毒营销的触发机制进行深入剖析,并从风险管理的视角出发,分析病毒营销过程中、尤其是营销主体与网民互动过程中潜在的风险,明晰其间需要注意的事项,以期助力营销主更好地实践病毒营销. |
| 关 键 词： | 病毒营销 传播特征 触发机制 风险规避 |
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