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| 政务微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海发布”新浪政务微博为例 | |
| 引用本文： | 林伟豪,廖宇,翁晓玲.政务微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海发布”新浪政务微博为例[J].东南传播,2012(9):41-43. |
| 作者姓名： | 林伟豪 廖宇 翁晓玲 |
| 作者单位： | 华南理工大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 微博由于信息传播及时高效、反馈互动及时强大和多种信息形式共存等传播特性,促使政府品牌形象的传播范围、传播平台、传播模式和塑造方式产生了相应的改变,为政府品牌形象塑造带来了新的机遇。本文引入目前品牌营销领域的CIS战略结合微博传播特性,对"上海发布"新浪政务微博进行分析,探讨如何基于政务微博传播特性进行政府品牌形象塑造,最终得出了如何建设政务微博品牌理念系统、行为系统和视觉系统三方面的具体结论。 |
| 关 键 词： | 政务微博 品牌形象塑造 CIS战略 |
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