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| 受众对网络造节营销认知过程模式分析——以2015天猫“双十一”为例 | |
| 引用本文： | 李唐韵.受众对网络造节营销认知过程模式分析——以2015天猫“双十一”为例[J].东南传播,2016(3):100-104. |
| 作者姓名： | 李唐韵 |
| 作者单位： | 西南交通大学 四川成都611756 |
| 摘 要： | 近几年来,利用网络造节来营销变得广为流行。有些造出的节越来越声势浩大,这从天猫"双十一"历年的营销策划、销售总额攀升、舆论持久度都可看出;然而,有些造出的节日却逐渐销声匿迹。天猫营销的成功之处,是准确把握了受众在购物中的认知心理和消费心理,进而发展出新颖适当的营销模式。通过各种方式引起受众注意,促进营销信息的顺利表征,加深受众记忆,最大程度去除理性思维对购买欲的抑制,最终达到购买行为的实现。 |
| 关 键 词： | 网络造节营销 认知心理学 消费心理 2015天猫双十一购物节 |
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