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| 广告传播的个性差异理论精髓 | |
| 引用本文： | 况肖平.广告传播的个性差异理论精髓[J].东南传播,2009(2). |
| 作者姓名： | 况肖平 |
| 作者单位： | 江西师范大学传播学院,江西,南昌,330022 |
| 摘 要： | 广告传播活动是人类商品生产和商品交换的产物。从简单的推销术到如今广告学科体系的建立,广告传播理论得到不断丰富和完善。笔者通过对20世纪广告传播理论的总结和分析发现,在广告市场发展、网络信息技术以及新媒体不断涌现的过程中,广告传播理论存在着一定的内在逻辑联系,不断发展的理论均是对前一个理论的继承和发展,而个性与差异一直是广告传播理论中所强调的中心。 |
| 关 键 词： | 个性 差异 广告传播 传播理论 |
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