“谢耳朵T恤”现象——“粉”文化视阀下的营销新商机 |
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引用本文: | 魏雪飞.“谢耳朵T恤”现象——“粉”文化视阀下的营销新商机[J].东南传播,2010(11):98-99. |
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作者姓名: | 魏雪飞 |
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作者单位: | 福建工程学院文化传播系,福建福州350108 |
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摘 要: | 利用热播影视作品的影响力,对粉丝进行引导、教育与宣传,激发其对剧中人物个性、生活方式等的模仿与学习,逐步培养追随者对剧中展示的各类服饰、用品的消费需求市场,是互动营销时代硬性植入式广告之外,商家们关注和开发的又一潜藏性商机。由“谢耳朵T恤”引发的粉丝狂购现象即是最充分的成功案例佐证。本文通过对“谢耳朵T恤”现象的思考,聚焦于影视剧粉丝群在自我身份认同过程中创造的流行文化消费,并对这种粉丝文化视阀下的新丽机模式进行初步分析。
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关 键 词: | 谢耳朵T恤 粉丝 商机 |
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