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| 从整合营销传播4C概念看电视栏目经营走向 | |
| 引用本文： | 周志远.从整合营销传播4C概念看电视栏目经营走向[J].新闻爱好者,2005(5):45-46. |
| 作者姓名： | 周志远 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻与信息传播学院 |
| 摘 要： | 随着媒体经济市场化的发展，无论纸质媒体或是电视媒体都面临着自身转型，特别是电视媒体，在电子科技迅速发展与节目制作面向外来对手竞争的背景下，迅速确立了频道专业化、栏目品牌经营等电视媒介经营模式。而制播分离的实施，更使得电视媒体经营内部存在着不断细化的走向，而且不少电视媒体已经分栏目经营。媒体经济的发展对电视栏目营销的要求逐步提升，一个电视栏目只有在有效的管理经营下才能在媒体市场上立足乃至发展。 |
| 关 键 词： | 栏目经营 整合营销传播 看电视 概念 4C 电视媒体经营 电视栏目 经济市场化 频道专业化 纸质媒体 节目制作 迅速发展 电子科技 经营模式 电视媒介 品牌经营 制播分离 媒体经济 媒体市场 管理经营 |
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