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| 广告双关语的语效新探 | |
| 引用本文： | 王璐.广告双关语的语效新探[J].新闻爱好者,2004(1):35-36. |
| 作者姓名： | 王璐 |
| 作者单位： | 广州暨南大学外国语学院 |
| 摘 要： | 美国广告协会给广告下的定义是:“广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对广告商品的态度,诱发其行动而使广告主获得利益。”英国语言学家Torben将广告的功能概括为:传播信息、劝说、建树形象及刺激消费功能。在广告的众多功能中,劝说、刺激消费的功能居于第一位,一般也被认为是广告的最终目的。广告的劝说、诱导功能是在特殊的交际环境中得以实现的:交际双方(广告人和广告受众)彼此都明白广告的目的在于推销产品,刺激消费。在双方之间的信任度与合作度都很低的情况下,为了使广告受众产生注意、发生兴趣、形成记忆并最… |
| 关 键 词： | 广告创作 修辞手法 双关语 语用效果 |
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