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| 论电影品牌的塑造 | |
| 引用本文： | 余霞,马宁.论电影品牌的塑造[J].新闻爱好者,2011(1). |
| 作者姓名： | 余霞 马宁 |
| 作者单位： | 余霞(华中农业大学文法学院广告系);马宁(华中农业大学文法学院) |
| 摘 要： | 我国电影市场的发展仍然面临着诸多难题,如影片推广的随意性、观影人群的不稳定、盗版行为的猖獗,这些不仅给电影的生产者带来巨大的资源浪费,也导致了观众对电影产品的不信任.为了能够实现产品与观众的互动,缩减营销成本,打造电影品牌十分必要.电影品牌有着其自身的特殊性:以商品为本质属性,以导演、明星和影片类型为可识别性要素.冯小刚贺岁片系列电影品牌的成长,给电影市场提供了宝贵的经验和教训:要尊重电影的商品属性,兼顾产品品牌和个人品牌特点,定位于大众消费群体,打造鲜明的影片类型.如此,随着一个个电影品牌的树立,电影市场也将不断走向成熟和繁荣. |
| 关 键 词： | 电影 品牌 冯小刚 贺岁片 |
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