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| 广告传播中的性别歧视 | |
| 引用本文： | 孙萍萍,詹歆睿.广告传播中的性别歧视[J].新闻爱好者,2008(8):46-47. |
| 作者姓名： | 孙萍萍 詹歆睿 |
| 作者单位： | [1]渭南师范学院中文系讲师 [2]渭南师范学院学报编辑部编辑 |
| 基金项目： | 渭南师范学院校科研和教改项目 |
| 摘 要： | 广告中的性别歧视
中国社科院新闻与传播研究所张祺副研究员指出：电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。在抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的999条广告样本中，青年女主角占83．1％，而且从外观上看，女主角的“理想”外观比例占81．8％。相比之下，青年男主角只占61．6％，而且“理想”外观比例为51．0％。张祺还介绍说，26．4％的女主角衣着突出了身体的性特征，而男主角则为4．1％。在出现女主角的广告中有63．5％的特写镜头， |
| 关 键 词： | 广告传播 性别歧视 电视广告 中国社科院 女主角 歧视问题 特写镜头 男主角 |
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