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| 从接受美学看广告受众中心论 | |
| 引用本文： | 周文杰,郑保章.从接受美学看广告受众中心论[J].新闻爱好者,2002(11):31-32. |
| 作者姓名： | 周文杰 郑保章 |
| 摘 要： | ２０世纪６０年代，在德国的博登湖畔，两个年轻的学者姚斯和伊瑟尔提出了震惊世界的接受美学思想，把传统意义上处于配角地位的读者引向了文学活动的中心，构建了作者———作品———读者三位一体的崭新格局，破天荒地把人们的思维视线从文学艺术的创作活动引向了接受活动。接受美学的兴起与传播给现代广告业以极大启示：这就是广告受众中心论理念的形成。“受众”在《中国大百科全书·新闻出版》卷上的解释是：接受信息传播的群众。“受众”可以是个人，也可以是群体，是信息的目标。美国消费行为学家威廉·威尔穆曾说过：“受众是实际决… |
| 关 键 词： | 广告文本 广告创作 广告学 接受美学 广告受众中心论 |
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