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| 创可贴广告的优化策略——基于AISAS模型的分析 | |
| 引用本文： | 何蕾,王军.创可贴广告的优化策略——基于AISAS模型的分析[J].出版广角,2018(5):70-72. |
| 作者姓名： | 何蕾 王军 |
| 作者单位： | 华北科技学院文法学院 华北科技学院管理学院,首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院 |
| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费资助项目"公共安全文化理念传播形式创新研究" |
| 摘 要： | 创可贴广告是当前最火爆的广告产品之一,以受众调查结果为依据,借助消费者行为学领域的AISAS模型对其进行分析.这类广告存在三大问题.一是在"注意—兴趣"的认知过程中,创可贴广告的总体表现虽然优于传统广告,但可优化空间巨大,仍需不断改进.二是在"兴趣—搜索—行动"这一从认知到行动的过程中,受众自发搜索行为较多,但较少有购买行动.三是在"分享"这一过程中, 受众的分享意愿并不强烈.针对这些问题,文章结合当前的媒介环境提出具有可行性的优化策略. |
| 关 键 词： | 创可贴广告 AISAS模型 受众调查 优化策略 |
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