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| 广播活动与品牌忠诚度的塑造 | |
| 引用本文： | 曾海芳.广播活动与品牌忠诚度的塑造[J].视听界,2014(2):83-86. |
| 作者姓名： | 曾海芳 |
| 作者单位： | 浙江传媒学院新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 本文以温岭人民广播电台FMl03．6为研究样本，将广播品牌忠诚度塑造的三个阶段——知情期、接纳期和忠诚期与广播活动的推广和实践相结合，思考如何通过广播活动帮助受众实现品牌的象征价值，从而建立受众对广播媒体的品牌忠诚度。 |
| 关 键 词： | 广播活动 受众 品牌忠诚度 温岭103 6 |
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