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| 电视剧中的品牌接触点体系重构研究 | |
| 引用本文： | 陈俊,薛可.电视剧中的品牌接触点体系重构研究[J].视听界,2013(1):33-37. |
| 作者姓名： | 陈俊 薛可 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体设计学院;上海交通大学媒体设计学院新闻传播系 |
| 摘 要： | 接触点（ContactPoint）指的是“品牌与消费者产生信息接触的地方，即运送营销信息的载体”。随着本世纪初，“公关第一、广告第二”格局的逐步明朗化，品牌接触点的概念在实践与理论层面都得到了发展，有关“品牌接触点”的整合研究逐渐趋热。唐·舒尔茨认为，接触点管理的核心，是建立全方位的接触点传播网络， |
| 关 键 词： | 品牌接触点 体系重构 电视剧 营销信息 接触点管理 传播网络 消费者 舒尔茨 |
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