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| 植入式广告：放大电视资源的新利器 | |
| 引用本文： | 朱恺,钱奕.植入式广告：放大电视资源的新利器[J].视听界,2006(4):64-65. |
| 作者姓名： | 朱恺 钱奕 |
| 作者单位： | 无锡广电局电视中心，无锡广电局电视中心 |
| 摘 要： | 在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激… |
| 关 键 词： | 软广告 电视资源 电视节目 电视传媒 广告形式 电视台 植入式广告 中国 |
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