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| 危机中的电视广告运营策略——以报人的视角 | |
| 引用本文： | 卞平.危机中的电视广告运营策略——以报人的视角[J].视听界,2013(3):73-75. |
| 作者姓名： | 卞平 |
| 作者单位： | 新华日报记者通联部 |
| 摘 要： | 曾几何时，电视广告在媒体竞争中一枝独秀，横扫干军于谈笑；曾几何时，一流人才搞广告的理论，备受电视人讥讽嘲笑。然而，在地市一级城市，平面媒体广告反超电视的现象已是屡见不鲜，分众媒体的活动营销令电视尴尬难看，网络媒体低价竞争更令电视猝不及防……电视广告竞争的主动权在移位，掌控权、话语权在弱化。电视人于困惑中开始正视其他媒体，自我反思，电视广告的症结究竟在哪里？ |
| 关 键 词： | 电视广告 运营策略 报人 危机 平面媒体广告 媒体竞争 一流人才 活动营销 |
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