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| 电视广告定价策略 | |
| 引用本文： | 骆正林.电视广告定价策略[J].视听界,2006(6):50-51. |
| 作者姓名： | 骆正林 |
| 作者单位： | 南京师范大学文学院 在读博士 |
| 摘 要： | 在我国现有的电视赢利模式下,广告是电视台的衣食父母,没有广告,电视台就不可能回收成本,赢得利润。随着省台上星、频道扩张,频道资源出现了富余,电视广告的竞争也逐渐激烈起来,甚至达到了白热化的程度。电视竞争最忌讳打价格战,为了能够在竞争中取胜,各家电视台不妨创新广告销售方式,在稳定价格的基础上抢占广告份额。1.不断创新,撇油定价创新才有生命力,才能赢得高回报。由于收视率是电视广告价格的价值基础,因此,收视率高的节目才能赢得广告客户的青睐。在竞争激烈的市场,任何节目只要办成功了,都会有模仿者及时跟进,从而使节目的内容同… |
| 关 键 词： | 电视广告 定价策略 电视竞争 频道资源 电视台 赢利模式 销售方式 广告份额 |
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