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| 整合营销传播理论在图书营销中的运用 | |
| 引用本文： | 李继东.整合营销传播理论在图书营销中的运用[J].大学出版,2002(3):26-29. |
| 作者姓名： | 李继东 |
| 作者单位： | 内蒙古大学出版社 |
| 摘 要： | 随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所… |
| 关 键 词： | 整合营销传播理论 图书营销 发展阶段 运作模式 图书发行 |
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