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| 谈谈策划发行 | |
| 引用本文： | 侯俊华.谈谈策划发行[J].大学出版,2001(3):25-26. |
| 作者姓名： | 侯俊华 |
| 作者单位： | 上海交通大学出版社 |
| 摘 要： | 目前在一些出版社相继设立“项目策划编辑部”“市场策划部”，广纳八方信息，精研市场走向，于竞争中求生存，求发展。随着图书发行体制改革的深化，强化策划发行已势在必行了。本文联系我国大学出版社的发行工作实际，对“策划发行”这一新概念作一些理论探讨。一、策划发行的功能策划发行是通过发行人员与编辑人员的密切配合、积极主动的活动，实现人员推销、营业推广、宣传广告、公共关系等多种手段的选择、组合与应用，是出版社营销管理的重要职能。(一)沟通信息。策划发行的主要功能是传递图书信息，沟通市场信息。出版社选题的可行性… |
| 关 键 词： | 出版社 发行工作 发行策划 营销管理 信息沟通 市场需求 |
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