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| 操控、赋权、话语空间:理社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例 | |
| 引用本文： | 牛耀红.操控、赋权、话语空间:理社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例[J].编辑之友,2017(10). |
| 作者姓名： | 牛耀红 |
| 作者单位： | 南京师范大学新闻与传播学院,江苏南京,210097 |
| 摘 要： | 文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析.文章认为可从三个维度理解社交媒体广告:基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间. |
| 关 键 词： | 社交媒体广告 信息流广告 操控 赋权 话语空间 |
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