| 技术赋能:"十三五"时期的中国广告行业变革 |
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| 引用本文： | 姜智彬.技术赋能:"十三五"时期的中国广告行业变革[J].编辑之友,2021(1):44-52. |
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| 作者姓名： | 姜智彬 |
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| 作者单位： | 上海外国语大学新闻传播学院,上海200000 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金一般项目"人工智能重构下的广告产业流程研究";2019年度上海外国语大学校级重大科研项目"人工智能驱动的广告变革与发展研究" |
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| 摘 要： | 在技术的赋能下,中国广告产业经济范式在"十三五"期间从人力密集型转向技术密集型.在这个过程中,移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术是广告行业变革的核心生产力要素.研究者以技术赋能论为基本内核,从移动互联网技术拓展的社交互动型广告形态、大数据处理技术创新的平台型广告商业模式、人工智能技术驱动的广告产业变革三个方面梳理了"十三五"期间中国广告行业变革的技术解释路径.以5G、区块链和物联网技术为代表的新兴技术,将在下一个五年布局广告产业,为中国广告行业带来新的技术红利.
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| 关 键 词： | 技术赋能 广告形态 广告商业模式 广告产业 |
Technology Empowerment:The Transformation of Chinas Advertising Industry during the "13th Five-Year Plan" Period |
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| Authors: | JIANG Zhi-bin |
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