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| “内容”转型为“产品”的三条线索 | |
| 引用本文： | 彭兰.“内容”转型为“产品”的三条线索[J].编辑之友,2015(4):5-10. |
| 作者姓名： | 彭兰 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院 |
| 摘 要： | 理解新媒体产品,有3个基本维度:产品结构、产品层次和产品核心要素.这三者,也是将内容转型为产品的3条线索.新媒体产品包括接入产品、关系产品、内容产品和服务产品四大部分.这四者形成的合理的产品结构,是内容产品得到持续发展的基础.内容产品的价值的激发与转化,往往有赖于其他类型的产品.市场营销学认为,产品包括5个层次:核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、附加产品层次和潜在产品层次,这5个层次也是产品的不同价值层次.对于内容产品来说,竞争往往是在核心利益之外的层次展开.充分认识内容产品的不同层次,将各个层次的价值充分释放并挖掘出来,是内容转化成产品的一个重要途径.新媒体产品价值的实现,有赖于技术基础、个性价值、性能表现、价格策略、用户黏性、文化基因和盈利模式等7个要素,内容产品同样需要具备这些要素,其中,技术基础、用户黏性和文化基因要素,对新媒体内容产品尤为重要. |
| 关 键 词： | 新媒体产品 关系产品 内容产品 产品结构 产品层次 内容转型 |
Analysis of Three Perspectives of Content Product |
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| Authors: | PENG Lan |
| Institution: | PENG Lan;Renmin University of China; |
| Abstract: | |
| Keywords: | |
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