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| 图书市场营销及营销策略 | |
| 引用本文： | 刘磊.图书市场营销及营销策略[J].编辑之友,2003(2):39-40. |
| 作者姓名： | 刘磊 |
| 作者单位： | 河北大学 在职研究生 |
| 摘 要： | 一、什么是图书市场营销１．市场营销和图书市场美国经济学家菲利浦·科特勒认为：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品（商品服务与创意）、价值、成本和满意，交换和交易，关系和网络市场、营销者与顾客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。图书市场是图书商品交换关系的总和。２．图书市场营销郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件… |
| 关 键 词： | 图书市场营销 营销策略 制约因素 图书市场 图书项目经理制 品牌战略 市场细分 |
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