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| 大型体育比赛的电视营销——以2006年德国世界杯为例 | |
| 引用本文： | 孙永雷,赵迎霞,周丽.大型体育比赛的电视营销——以2006年德国世界杯为例[J].新闻前哨,2007(12):79-81. |
| 作者姓名： | 孙永雷 赵迎霞 周丽 |
| 作者单位： | 湖北广电总台,430071 |
| 摘 要： | 2007年的女足世界杯、各种奥运选拔赛和2008奥运，让今后一两年变成了体育营销年。这对于电视媒体来说既是机遇也是挑战。电视体育营销能否设身处地从客户购买行为、心理和特点出发，尽量消除客户购买和投放中的一切障碍，千方百计给客户购买广告提供便捷，决定着电视能否在即将到来的媒体大战中拔得头筹。 |
| 关 键 词： | 女足世界杯 电视营销 大型体育比赛 德国 体育营销 电视媒体 购买行为 媒体大战 |
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