|
|||||
|
|
| 广播广告的经营策略 | |
| 引用本文： | 应响洲,魏玮,徐凤梅.广播广告的经营策略[J].新闻前哨,2007(12):95. |
| 作者姓名： | 应响洲 魏玮 徐凤梅 |
| 作者单位： | 武汉人民广播电台,430015 |
| 摘 要： | 目前，广告收入仍是我国广播最为重要的经济来源。因此，如何面对其他媒体的威胁，在各类媒体的广告经营竞争中夺得市场份额，谋求自身发展，已成为广播行业亟待解决的问题。相对于国际上先进国家广播广告经营所取得的成就和积累的经验，我国的广播广告从经营理念到具体操作都还比较稚嫩，还有很广阔的发展空间。中国的广播媒介已进入品牌营销时代，广播品牌的强弱，直接关系到广告创收，关系到广播媒介的生存。下文将着重讨论广播节目品牌与广播广告经营之间的互动关系。 |
| 关 键 词： | 广播广告 经营策略 节目品牌 广告经营 广播媒介 经济来源 广告收入 市场份额 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |