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| 纸网互动：提升传媒品牌影响力 | |
| 引用本文： | 黄斌,程中华.纸网互动：提升传媒品牌影响力[J].新闻前哨,2005(10):83-84. |
| 作者姓名： | 黄斌 程中华 |
| 作者单位： | 荆楚网，枣阳电视台 武汉 430077，441200 |
| 摘 要： | 纸网互动,是指纸质媒体和网络媒体之间的互动,是跨媒体互动的一种形式。湖北日报报业集团是以纸质媒体为主体的传媒集团,新闻网站建成以后,在传统的传播方式的基础上,增添了一种新的传播方式,即网络传播方式。集团纸质媒体或享有多年积累而成的品牌优势,或享有极大的社会美誉度,或享有极强的市场认同度,优势不少,但纸媒受制于发行地域、时间和纸面容量,难以及时把信息传播出本地域,难以较大范围获得读者反馈和诉求,传播符号只限于图文;新闻网站虽说尚在襁褓之中,没有品牌优势,但正是在纸媒的局限处发挥作用,即利用网络的平台优势和海量储存,能把本地域的信息及时传播出界,能快速、大量地获得读者反馈和诉求,并且传播符号丰富多样。因此,这种互补性为纸网互动赢得了可能。 |
| 关 键 词： | 纸质媒体 传媒集团 品牌影响力 湖北日报报业集团 传播方式 网络媒体 跨媒体互动 新闻网站 品牌优势 |
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