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| 广播频率品牌经营战略 | |
| 引用本文： | 柳莺,赵明.广播频率品牌经营战略[J].新闻前哨,2006(8):23-24. |
| 作者姓名： | 柳莺 赵明 |
| 作者单位： | 武汉广播电台,430015 |
| 摘 要： | 随着媒体竞争的加剧，各广播电台越来越重视对频率资源的占有。以武汉地区为例，现有中央、省市级广播频率16套，比两年前增加了近40％。频率增多了，但带给听众的广播节目并没有想象中的丰富。究其原因，是因为武汉地区广播同质化现象较为严重。在该地区可收听到的16套频率中，称“交通台”的有3家，称“新闻台”的有3家，称“音乐台”的达到了4家。同质化竞争在客观上迫使各个广播频率寻求差异化突破。差异化突破，使得广播人认识到，频率品牌优势是在竞争中争取受众、占领市场的有力武器。 |
| 关 键 词： | 广播频率 品牌经营战略 媒体竞争 武汉地区 同质化现象 同质化竞争 频率资源 广播电台 广播节目 品牌优势 |
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