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| 浅析收视率的缺陷 | |
| 引用本文： | 薛锋,王新宇.浅析收视率的缺陷[J].新闻前哨,2005(2):76-77. |
| 作者姓名： | 薛锋 王新宇 |
| 作者单位： | 荆门电视台448000 |
| 摘 要： | 作为电视市场分析、节目评估的指标，眼下收视率具有垄断地位，是当仁不让的权威；从央视到地市级电视台、从电视广告经营战略确定到具体节目的去留，收视率几乎都拥有生杀予夺的大权。于是许多人把收视率看成电视各项指标评估的“万能码”。但笔认为：尽管收视率的作用不可怀疑，而迷信收视率、过分夸大或依赖收视率作用却大不应该；收视率自身存在的先天不足决定了它无法独立承担起评估尤其是节目评估的重任。 |
| 关 键 词： | 收视率 节目评估 场分 地市级电视台 电视市场 浅析 指标 垄断地位 经营战略 电视广告 |
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