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| 新出版业态下的图书广告发展 | |
| 引用本文： | 谢竞远.新出版业态下的图书广告发展[J].出版参考,2015(7):41-42. |
| 作者姓名： | 谢竞远 |
| 作者单位： | 辽宁少年儿童出版社 |
| 摘 要： | 竞争是传统市场经济领域的主要特征,广告是企业品牌构建的重要抓手,是企业营销活动的主要牵引力,也是企业竞争的重要手段.在传统的图书出版经营活动中,图书广告形式相对单一、投入有限,其作用更多的是在短期内扩大图书销售、增加出版收益.近年来,伴随互联网、数字技术的迅猛发展,悄然形成的出版新业态,使得图书广告的作用不断被细化、被强化,图书广告的发展也呈现多极化的发展趋势. |
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