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| 西部牛仔所表现的企业形象——万宝路电视广告得失谈 | |
| 引用本文： | 孙晓明.西部牛仔所表现的企业形象——万宝路电视广告得失谈[J].新闻记者,1993(3). |
| 作者姓名： | 孙晓明 |
| 作者单位： | 上海新世纪艺术文化公司广告研究中心 |
| 摘 要： | 荧屏广告看不胜看。“万宝路”广告留给我的印象算是很深的。这虽然取决于它在荧屏上出现的频率——财大气粗么!但更为主要的,我以为还是在于它独特的构思:画面、音响、广告词浑然一体,构成了意象吻合协调的审美形象。我们见到的许多广告都是推销产品的广告,“万宝路”广告却没有产品,它重在树立企业形象。“万宝路”是一个集团公司,产品众多。但它最著名的还属万宝路烟。在世界上,包括我国在内的许多国家和地区,烟酒广告属严禁之列,于是,公司只能别出心裁,推出企业形象广告。 |
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