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| 国产汽车平面广告评述（一） | |
| 引用本文： | 李伟.国产汽车平面广告评述（一）[J].电子出版,2003(5):23-27. |
| 作者姓名： | 李伟 |
| 作者单位： | 北京大众经纬广告中心 |
| 摘 要： | 2002年是中国汽车业大发展的一年,汽车广告也直线飚升,平面的、影视的、户外的、广播的、网络的,几乎覆盖了传媒的各个载体,绝大部分消费者都是通过这些广告,了解汽车资讯,认识品牌以决定购车选择,应该讲,汽车广告的定位,卖点与形象,会直接影响消费者的情趣与判断,会影响汽车这种特殊商品在人们心目中的感知与位置,因此,汽车广告创意与表现的效果,将直接影响其产品的定位与销售。 针对汽车广告的现状,我们尝试着对2002年部分国产汽车平面广告的创意表现进行评述,其目的是为了增强与汽车厂商的沟通,寻找汽车在广告传播中的问题,以提升广告传播的准确度和有效性,我们相信,越来越多的人们在关注着中国汽车的发展,因为汽车已成为小康社会人们生活中的一部分,关心汽车,就让我们从广告开始吧! |
| 关 键 词： | 平面广告 国产汽车 汽车广告 直接影响 2002年 广告创意 消费者 汽车业 定位 购车 品牌 卖点 商品 销售 |
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