基于SGT理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例 |
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引用本文: | 魏雪飞.基于SGT理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例[J].浙江传媒学院学报,2015(2):43-47. |
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作者姓名: | 魏雪飞 |
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作者单位: | 福建工程学院人文学院 |
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摘 要: | 立足Social gender theory,对男星代言女性用品广告现象频现原因进行分析,对跨性别代言广告传播策略展开深入的探讨,提出性别逆向代言要实现经济效益和社会效益的双赢,须消除广告中性别角色定位的认识偏差,同时满足广告主、消费者和代言人三方的利益。
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关 键 词: | SGT理论 跨性别代言 广告策略 |
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