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| 正视困难，强化和创新营销手段 | |
| 引用本文： | 张一莉.正视困难，强化和创新营销手段[J].中国广播,2012(8):30-32. |
| 作者姓名： | 张一莉 |
| 作者单位： | 浙江广电集团广告管理中心 |
| 摘 要： | 浙江广电集团及时应对宏观经济对创收的影响，针对应对市场风险能力不强、媒体差异化竞争优势不明显问题，拓宽营销渠道，强化广告品质建设，强调统一管理，提升了广告经营效益，并提出了一系列策略思想，包括要让广告从业人员“工作上有地位、政治上有荣誉、经济上有实惠、事业上有前途”的“四有”目标，极大提振了广告从业人员信心。 |
| 关 键 词： | 频率广告 差异化竞争 广告品质 收听份额 |
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