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| 基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新 | |
| 引用本文： | 于婷婷.基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新[J].新闻大学,2013(3). |
| 作者姓名： | 于婷婷 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉,430074 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目，华中科技大学自主创新研究基金(人文社科)(项目标号2013WQ022)资助成果 |
| 摘 要： | 社会化媒体已经呈现了“井喷式”的发展和“规模化”的未来图景,社会化媒体正在改变着人们的信息使用方式和生活方式,其中最重要的表现就是网络口碑的传播,及其对人们消费行为的影响.本文在对社会化媒体和网络口碑的定义、类型、特征进行理清和分析,从社会化媒体消费者的消费行为模式入手,解释了社会化媒体中的口碑信息传播特点及其对消费者行为的影响作用,进而从挖掘接触点、沟通共识和价值扩散三个维度提出了社会化媒体口碑营销主张. |
| 关 键 词： | 社会化媒体 网络口碑 消费者行为 营销传播 |
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