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| 研究市场才能占有市场——浅析浙江交通之声的广播运作思路 | |
| 引用本文： | 董传亮,郭华省.研究市场才能占有市场——浅析浙江交通之声的广播运作思路[J].新闻实践,2004(3):23-24. |
| 作者姓名： | 董传亮 郭华省 |
| 作者单位： | 1. 浙江电台 2. 交通之声节目部 |
| 摘 要： | 浙江电台交通之声创办于1998年春,6年来经营创收始终保持着跨越式的高速发展势头,到2001年一跃为浙江广播单一频率中经济创收最高,在全国交通广播中排名第二、列全国1300多家广播频率的第一梯队。2001年、2002年浙江省城调队的社会收听调查显示,在“最喜欢收听的电台”一栏上,交通之声是受众选择率最高的;全天24小时的节目里,交通之声几乎每个时间段的广告时间都处在饱和状态。 分析交通之声的广播经营,其外化的表现,简单地说,就是强化频率的节目、广告、活动等部门相互协作,研究广播市场特征,通过市场化手段树立和突显频率的整体形象,从而扩大频率社会影响,赢得市场。具体表现为: |
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