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| 社交媒体在赛事危机传播中的作用探析——以“耐克”奥运危机广告为例 | |
| 引用本文： | 汪蓓,;乔同舟.社交媒体在赛事危机传播中的作用探析——以“耐克”奥运危机广告为例[J].传媒观察,2014(6):27-29. |
| 作者姓名： | 汪蓓 ;乔同舟 |
| 作者单位： | [1]武汉体育学院新闻传播学院; [2]华中农业大学广告与传播学系 |
| 基金项目： | 2013年国家社科基金一般项目“基于CIS理论的我国体育国际形象传播路径研究”〈13BTY017〉 |
| 摘 要： | 面对奥运赛场危机,很多组织应对失措,为何耐克却能够成功化危为机,而且危机广告效果越来越好?为了回答这一问题,本研究拟采用个案研究和比较研究的方法,选取了北京奥运会和伦敦奥运会期间耐克的两次危机广告为案例,通过比较耐克在两次刘翔伤退危机处理中媒体使用的差异,来探究社交媒体的优势及其在危机传播中的作用,为业界实践提供借鉴。 |
| 关 键 词： | 赛事危机 危机传播 社交媒体 |
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