|
|||||
|
|
| 我国电视购物的传播学解读 | |
| 引用本文： | 项国雄,吴美娜.我国电视购物的传播学解读[J].传媒观察,2006(11):36-37. |
| 作者姓名： | 项国雄 吴美娜 |
| 作者单位： | 江西 |
| 摘 要： | 在开始探讨前首先要为电视购物定性。直复营销是以盈利为目标，依托个性化和大众媒介而非以个人方式（如电话）向目标受众发布信息，以期获得对方直接回应（咨询或订购）的社会互动和管理过程。直复营销的定义有许多种，其中最具权威性当属美国“直复营销协会（ADMA）”的定义：直复市场营销“是一种互动的营销系统，运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。”电视购物是通过电视媒介向消费推销商品，其中主要的推广形式就是电视广告，广告可以由电视行销的专业公司或是专业广告公司制作，聘请知名人士（如专家、明星）在广告中形象代言推销该商品。可以说电视购物是直复营销的一种形式。 |
| 关 键 词： | 电视购物 传播学 解读 直复营销 广告媒介 目标受众 大众媒介 管理过程 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |