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| 出版品牌的营造与管理 | |
| 引用本文： | 黄晓燕.出版品牌的营造与管理[J].新闻出版交流,2003(5):11-12. |
| 作者姓名： | 黄晓燕 |
| 作者单位： | 湖北武汉大学信息管理学院 |
| 摘 要： | 目前我国出版业的品牌建设在很大程度上还处于一种自发的状态,具有很大的偶然性和片面性,没有上升到品牌战略的高度,也没有形成一套完整的品牌运营体系和科学的品牌管理制度。而缺少出版品牌,是很难参与市场竞争,特别是国际市场竞争的。因此,关注出版品牌建设,积极进行品牌的营造与管理应是我国出版业发展的当务之急。出版品牌的涵义及结构特点按照市场营销学的观点,品牌是用以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,包括品牌… |
| 关 键 词： | 出版品牌 品牌建设 品牌管理 市场营销学 市场调查 品牌定位 品牌推广 读者服务 品牌保护 法律保护 |
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