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| 移动时代的广告的体验化与互动化 | |
| 摘 要： | 过去在电视媒体主导传播的时代,＂叫卖式＂传播盛极一时,选择电视集中高频次轰炸,展示和曝光简单的品牌信息,成为很多企业传播的常见模式,但是在新媒体不断发展,消费者信息渠道多元化的今天,电视广告正在面临挑战,看到电视广告就有很多消费者要转台,或者暂时离开,一方面因为消费者无法与电视进行互动,另外,电视广告的属性决定了在较短的时间内很难有精妙的创意吸引消费者,这说明传统形式的广告的效果正在下降,广告本身必须做出改变。 |
| 关 键 词： | 电视广告 互动化 体验化 电视媒体 企业传播 消费者 品牌信息 信息渠道 |
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