|
|||||
|
|
| 整合营销传播理论在广告文案中的运用 | |
| 引用本文： | 李秋,王丽芹.整合营销传播理论在广告文案中的运用[J].新闻传播,2005(5):55-55. |
| 作者姓名： | 李秋 王丽芹 |
| 作者单位： | [1]中国计量学院 [2]宁波大红鹰职业技术学院 |
| 摘 要： | 在信息科技高度发达的今天，广告正在以其不．可阻挡的迅猛之势渗透到社会生活的各个层面。我们知道，广告的核心是创意。所谓创意，指的是为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思。而创意是通过广告文案得以实现的，所以广告文案是整个广告创作的基础，它直接影响着广告功能的发挥及广告效果的好坏。被称为“第四代广告”的整合营销传播理论成了当今人们讨论的话题。如何把整合营销传播理论在广告文案中体现出来，是当前广告文案撰写人应注意的问题。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播理论 广告文案 运用 注意的问题 信息科技 社会生活 广告主题 广告创作 广告效果 广告功能 直接影响 创意 创造性 第四代 发达 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |