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| “软广告”的硬道理：电视媒体置入性营销规范探讨 | |
| 引用本文： | 徐瑞希.“软广告”的硬道理：电视媒体置入性营销规范探讨[J].新闻传播,2007(11):21-24. |
| 作者姓名： | 徐瑞希 |
| 摘 要： | 广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。 |
| 关 键 词： | 电视媒体 软广告 营销 道理 节目质量 广告收入 产业市场 买方市场 |
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