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| 国内微博营销的瓶颈和改进策略探讨 | |
| 引用本文： | 邓云岚.国内微博营销的瓶颈和改进策略探讨[J].新闻传播,2012(6):159+161. |
| 作者姓名： | 邓云岚 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 微博营销属于社会化媒体营销的一种,是利用微博平台来进行企业销售管理、公共关系处理以及客户服务维护和开拓的一种方式。笔者认为,基于微博简短式记载、即时式发布、平等式交流、裂变式传播等突出特点,使得微博营销较之传统的网络营销乃至以Facebook为代表的社交网络营销都具有比较独特的优势。由于目前国内对微博营销的理论及实践探讨还比较匮乏,因此对相关研究进行整合分析,根据营销学的基本理论寻求其内在规律,并以此为基础努力构建其下一步发展的创新策略思路。这在微博营销方兴未艾的当下,还是有着十分重要的理论和实践意义的。 |
| 关 键 词： | 微博营销 瓶颈 改进策略 |
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