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| 论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起 | |
| 引用本文： | 林燕.论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起[J].报刊之友,2014(10):76-77. |
| 作者姓名： | 林燕 |
| 作者单位： | 惠州经济职业技术学院,广东惠州516057 |
| 摘 要： | 2014年春节,中粮集团发起了一场以＂中粮,让年更有味道＂为主题的大型品牌营销活动,实现了＂我买网＂电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。 |
| 关 键 词： | 大数据时代 广告 传播策略 精准营销 中粮“年味儿” |
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