| 创新求变——用策划报道和活动提升晚报品牌力 |
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| 引用本文： | 叶立群,王晓倩.创新求变——用策划报道和活动提升晚报品牌力[J].记者摇篮,2007(11):6-8. |
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| 作者姓名： | 叶立群 王晓倩 |
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| 作者单位： | [1]辽沈晚报编委、采访中心总监 [2]辽沈晚报采访中心深度报道记者 |
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| 摘 要： | 时下,对报业而言,最为流行的词语无外乎就＂是严冬＂和＂拐点＂。面对报业市场、乃至整个传媒市场空前激烈的竞争态势,作为东北地区发行量最大的都市报——辽沈晚报选择的战略是创新。永不固步自封,时刻创新求变,这是辽沈晚报得以持续发展的源源动力。辽沈晚报人坚定地认为,创新是一个民族的灵魂,是一个国家发展的不竭的动力源泉,更是一个媒体不断前进的核心力量。解放思想、干事创业、鼓励创新、宽容失败,已经成为辽沈晚报的传媒文化。观念创新、思路创新、内容创新、形式创新、风格创新、制度创新、载体创新、政策创新、管理创新、技术创新等等,已经成为辽沈晚报的发展主题。在辽沈晚报的编采工作中,每一天都会有许多小创意,小创意又会激励出无数个新的大创意,进而形成良性互动。在这样的互动中,创新,在辽沈晚报铸就了一种生生不息、与时俱进的媒体的核心竞争力,进而创造出一个又一个的报业传奇。
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| 关 键 词： | 创新求变 晚报 策划报道 品牌力 报业市场 核心竞争力 竞争态势 传媒市场 |
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