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| 国外电视体育营销的回顾及展望 | |
| 引用本文： | 薛靳.国外电视体育营销的回顾及展望[J].传媒,2007(11):71-73. |
| 作者姓名： | 薛靳 |
| 作者单位： | 成都体育学院 |
| 摘 要： | 随着体育竞技运动的发展,电视传媒技术的进步,电视媒体与体育营销之间形成了紧密的关系,并促使了电视体育营销产业的诞生,一方面,自1948年首次规定电视转播权有偿转让后,电视转播权得到了充分的开发,在奥运会,世界杯,FI赛事等大赛的推动下,转播费一路攀升,成数倍的增长;另一方面,体育电视广告呈蓬勃发展之势,体育电视附加广告由原来的几千美元/30 s,增长到现今的近100万美元/30 s.如今,在电视体育营销领域,电视转播权和体育电视广告的开发成为其重要的支柱产业. |
| 关 键 词： | 国外 体育电视 支柱产业 美元 电视广告 增长 电视转播权 大赛 赛事 世界杯 奥运会 开发 有偿转让 关系 体育营销 电视媒体 传媒技术 发展 竞技运动 |
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